Luhdan olympiamallisto on taidonnäyte sporttisesta muodista vaihteleviin olosuhteisiin
Suomen olympiajoukkueen vaatetus on osa suomalaisen huippu-urheilun identiteettiä. Vuodesta 2017 joukkueen on vaatettanut Luhta Sportswear Company, jonka brändeistä ikoninen Luhta valikoitui muotikaupunkina tunnetun Milanon Olympialaisiin. Suomen olympiajoukkue pukeutuu Luhdan asuihin matkalla, avajaisissa, palkintojenjaossa, edustustilaisuuksissa ja vapaa-ajalla.
Luhta Sportswear Companyn mittava yhteistyö Suomen Olympiakomitean kanssa käynnistyi vuonna 2017, ja Suomen joukkue on edustanut maatamme yrityksen vaatettamana Pyeongchangissa 2018, Tokiossa 2020 ja Pekingissä 2022 sekä matkannut Pariisiin vuonna 2024.
Milanon olympialaisiin kevättalvella 2026 Suomen joukkueen vaatettaa yrityksen brändeistä Luhta, joka pukee suomalaiset urheilijat ylpeänä suomalaisuudestaan ja suomalaisesta urheiluhistoriasta tuoden parhaan mahdollisen innovatiivisen malliston ja sen upeat tuotteet piskuisesta maasta maailman urheilunäyttämölle. Luhta tunnetaan ansaitusti suomalaisista juuristaan sekä 118 vuoden kokemuksen tuomasta osaamisestaan.
Muodin mekkaan matkustettaessa muodikkuus ja urheiluvaatteelta edellytettävä toiminnallisuus sulautuvat mallistossa saumattomasti yhteen.
- Jeri Luhtanen, Divisioonajohtaja
Suomen joukkueelle Milanoon suunnitellun malliston design on saanut inspiraationsa Suomen Lapista, sen ainutlaatuisesta luonnosta, hiljaisuudesta ja uskomattoman kauniista sinisestä hetkestä. Kun Pohjolassa aurinko laskee, päivän viimeiset säteet maalaavat taivaan ja ympäröivän luonnon upeisiin sinisen sävyihin, ja maisema muuttuu taianomaiseksi. Tämän hetken kauneus on vailla vertaa. Tämä on hetki, jolloin Suomessa on lupa pysähtyä ja rauhoittua hetkeksi. Tämä ainutlaatuinen hetki Suomesta halutaan pakata mukaan Suomen joukkueelle mielikuvaksi malliston mukana.
– Suomen luonnon monimuotoisuus ja ainutlaatuisuus ilmenevät mallistossa urheilullisuutena sekä puhdaslinjaisuutena, upeina muotoina, siluetteina, printteinä, kuoseina ja väreinä. Muodin mekkaan matkustettaessa muodikkuus ja urheiluvaatteelta edellytettävä toiminnallisuus sulautuvat mallistossa saumattomasti yhteen, kertoo divisioonajohtaja Jeri Luhtanen.
Olympiakomitean puheenjohtaja Petteri Kilpinen pitää Suomen joukkueen vaatetusta tärkeänä osana koko Suomen ja suomalaisen urheilun brändiä.
– Olympialaiset ovat maailman kiinnostavin urheilutapahtuma. Globaali näyteikkuna suomalaiselle osaamiselle ja designille. Mukana ovat eri maiden mallistojen kautta maailman johtavat vaatetus- ja muotialan brändit, joten on mahtavaa, että meillä on kumppanina suomalainen perheyhtiö, joka positioituu näiden rinnalle.
Malliston suunnittelussa on huomioitu näyttävän designin lisäksi vastuullisuuden periaatteet erityisesti kiertotalous, monikäyttöisyys ja tarkoituksenmukaisuus. Milano-Cortinan olympialaiset kisataan poikkeuksellisen laajalla alueella ympäri pohjoista Italiaa niin, että kilpailu-, suoritus- ja majoituspaikkoja on yhteensä kahdeksassa eri lokaatiossa, joiden olosuhteet poikkeavat toisistaan. Materiaalivalinnat ja eri paikoissa olevien urheilijoiden tarpeet on sovitettu jokaiselle kisoihin lähtevälle tarkoituksenmukaiseksi kokonaisuudeksi. Mallistossa on käytetty kierrätettyjä ja sertifioituja materiaaleja ja näin varmistettu myös kemikaaliturvallisuus sekä eläinten oikeudet.
– Urheilijat ja lajivalmennuksen johto sekä huolto ovat olleet mukana tämänkin malliston rakentamisessa suunnitteluvaiheesta saakka. Yksityiskohtia on tarkennettu yksittäisten urheilijoiden kanssa. Järjestämme aina urheilija- ja lajikohtaiset sovitukset mallistolle ja erityistarpeita on otettu hyvin huomioon, kertoo Suomen Olympiakomitean huippu-urheilujohtaja Janne Hänninen.
– Olympialaiset ovat urheilijan unelma. On kunnia olla mukana joukkueessa, ja pukeudun ylpeänä Suomen edustusasuun, joissa yhdistyvät tyyli ja toimivuus. Kun vaatteet sekä tuntuvat että näyttävät hyvältä, se tuo varmuutta ja lisää itseluottamusta, kertoo joukkueeseen valittu Jasmi Joensuu.
– Vastaamme malliston tuotteista koko niiden elinkaaren ajan, ja otamme ne takaisin kisojen jälkeen, mikäli urheilijat haluavat niistä luopua. Huolehdimme tuotteet asianmukaisesti takaisin kiertoon ja pienennämme näin ympäristökuormaa. Jatkokäyttöön kelpaamattomat hoidamme kierrätyskumppanillemme käsiteltäväksi, Jeri Luhtanen jatkaa.
Luhta avaa 29. lokakuuta Pohjoisesplanadilla uuden erikoismyymälän. Myymälä keskittyy brändin vientimalliston tuotteisiin, jotka halutaan näin tuoda myös suomalaisten kuluttajien saataville. Esillä on myös Suomen joukkueen virallinen avajaisasu ja myynnissä valikoima Luhta Olympic Team Finland -malliston tuotteita. Laajempi valikoima vaatteita, kenkiä ja asusteita löytyy Luhdan verkkokaupasta ja vaatekonsernin valikoiduista kivijalkamyymälöistä.
Lisätietoja:
Suomen Olympiakomitea: asiakkuuspäällikkö Karri Koivu, puh. 040 511 7721
Luhta Sportswear Company: Corporate Communications Tarja Malinen, puh. 040 522 3172
